淘宝作为中国最大的电商平台之一，其旗下的天猫（Tmall）旗舰店是品牌官方授权的销售渠道。因此，理论上来说，天猫旗舰店的商品应该是正品，不存在假货问题。然而，这并不意味着完全没有风险。

首先，天猫旗舰店由品牌方直接运营或授权第三方专业店铺经营，这些店铺经过严格的资质审核和信誉评估，商品质量和服务都有保障。消费者可以通过查看店铺的“企业资质”和“品牌授权书”来确认其真实性。此外，天猫平台还设有严格的监管机制，一旦发现售假行为，将对店铺进行严厉处罚，甚至永久关闭。

但需要注意的是，虽然天猫旗舰店本身较为可靠，但其他非旗舰店的淘宝店铺可能存在假货风险。部分不法商家可能会冒充知名品牌开设店铺，销售假冒伪劣产品。因此，在购买时，建议选择带有“官方旗舰店”标识的店铺，并仔细核对商品详情页中的品牌信息与实物是否一致。

为了降低购物风险，消费者可以采取以下措施：一是通过正规渠道了解品牌官网信息；二是留意用户评价及评分；三是利用平台提供的七天无理由退换货服务，及时检查收到的商品是否符合预期。

总之，只要谨慎挑选并信任官方授权的店铺，就可以有效避免买到假货的问题。同时，随着电商行业的发展和完善，平台也在不断优化规则以保护消费者的合法权益。