麦当劳改名金拱门原因

2017年，中国麦当劳改名为“金拱门”，这一变化引起了广泛的社会关注。此次更名并非简单的品牌标识更新，而是麦当劳中国业务进行的一次重大变革。

首先，从商业角度来看，这次更名是麦当劳为了更好地适应中国市场而采取的策略。麦当劳作为一家国际餐饮品牌，在进入中国市场时，一直沿用其英文名称“McDonald's”。然而，随着中国经济的快速发展和消费者对本土文化的认同感增强，麦当劳在某种程度上显得与当地文化有所隔阂。因此，麦当劳中国决定通过更改公司名称来更好地融入中国市场，让品牌更加贴近中国消费者的认知习惯。新的中文名称“金拱门”寓意着金色的拱门形象，象征着麦当劳标志性的金色拱门logo，同时也寓意着财富和好运，符合中国人对于美好生活的向往，更容易被中国消费者接受。

其次，从法律角度来看，此次更名也与中国国内相关法律法规的变化有关。根据2016年底中国商务部发布的《外商投资企业名称登记管理规定》，外国投资者在中国设立的企业可以使用中文名称。这一政策为麦当劳中国更名提供了合法依据。此外，2017年1月，麦当劳中国宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团成立合资公司，共同运营麦当劳在中国内地及香港地区的业务。为了配合新公司的运营模式，麦当劳中国决定更换公司名称，以便更好地反映其股权结构的变化。

总的来说，麦当劳中国改名为“金拱门”是出于商业战略调整和法律政策变化的双重考虑。这一决策不仅体现了麦当劳对中国市场的重视，也展示了其积极应对市场变化的决心。

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